논문

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2018 문화정책논총 제32집 2호

08. 축제의 선택속성 분석을 위한 사회연결망분석(SNA) | 김정헌

본 연구는 분석 단위를 잠재변수에서 반영지표로 변경한 것과 사회연결망분석을 통해 독립적이지만 구조적인 관계를 갖고 있는 반영지표를 분석하여 축제의 선택속성을 파악했다는 데 의의가 있다. 대부분의 선행연구는 축제의 선택속성을 합산평정에 의한 잠재변수로 측정했는데, 추구편익이 확고한 개별관광객을 대상으로 하는 연구에서는 합산평정에 의한 편의가 발생할 수 있다. 이에 분석 단위를 합산평정으로 하지 않고 측정문항을 그대로 사용했다. 그 결과 사회연결망분석을 통해 축제의 선택속성을 세부적으로 파악할 수 있었다. 분석 결과 첫째, 축제 선택속성 분석에 대한 연구에서 연구방법론으로 사회연결망분석이 유용함을 확인했다. 사회연결망분석은 측정문항 자체가 분석 단위이기 때문에 세부적인 선택속성 파악이 가능하다. 둘째, 개별관광객의 축제 선택속성을 확인했다. 축제 참여 시 ‘축제프로그램’ ‘축제장소’ ‘이동거리’ ‘축제기간’ ‘축제음식’ 등을 중요하게 고려했다. 셋째, 인구통계학적 특성에 따라 선택속성에 차이가 있었다. 자녀가 있는 40대 이상 남자는 ‘접근성’을 많이 고려했다. 넷째, 참여축제유형에 따라 선택속성에 차이가 있었다. 문화예술축제는 출연 배우, 지역특산물축제는 연계관광, 생태자연축제는 이동 거리를 많이 고려하는 것으로 나타났다.

 

[ 주제어 ] 개별여행객, 축제, 선택속성, 사회연결망분석, 연구방법론


목차

I.서론
II.이론적 고찰
III.연구방법
Ⅳ.분석결과
Ⅴ.논의 및 결론

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